Charli XCX ‘Bocah’
Charli XCX tidak hanya membuat album bersama Anak nakal—dia membuat manifesto. Itu Apel Pelantun baru-baru ini mengungkapkan visi berani di balik proyek nominasi Grammy-nya, merinci bagaimana ia berencana untuk mendominasi tangga lagu dan mendefinisikan kembali budaya pop.
Dirilis pada bulan Juni, Anak nakal memulai debutnya di No. 3 di Billboard 200, menjadi album Charli dengan charting tertinggi hingga saat ini, tetapi perjalanan menuju kesuksesan global dimulai jauh sebelum dirilis.
Melalui Instagram pribadinya, Charli membagikan kerangka konseptual yang memandu setiap aspek album, mulai dari karya seninya yang terpolarisasi hingga pemasarannya yang kacau namun dilaksanakan dengan cermat.
“Karya seni untuk Anak nakal akan menjadi menjengkelkan, sombong, dan berani. Beberapa orang akan membencinya,” tulis Charli, menggambarkan sampul album yang tegas dan penuh teks. “Ini akan sangat berbasis teks, baik font dengan latar belakang polos atau dilukis di dinding atau objek yang diabaikan.”
Strategi berani ini melampaui sekadar visual. Charli berbagi bahwa keseluruhan kampanye album disusun sebagai perpaduan antara “seni tinggi” dan “seni rendahan”, yang memadukan kekacauan avant-garde dengan budaya selebriti arus utama.
“Seluruh kampanye album adalah seni yang tinggi. Namun penting juga untuk memahami manfaat seni rendahan dan selebriti. Penggabungan keduanya sangat penting.”
“Tidak ada penjelasan atas apa yang saya lakukan,” jelasnya. “Jawabannya selalu ‘No comment.’ Kita harus memupuk hasrat, kekacauan, dan kehancuran.”
Itu Anak nakal peluncuran juga melihat Charli menggoda demo yang belum selesai di rave underground untuk membangun antisipasi. “Anda perlu memahami visi saya. Ini bersifat global. Saya akan memberikan momentum dan menceritakan kisahnya dengan cara yang terfokus,” katanya. Basis penggemarnya, yang dikenal sebagai Angels, menjadi bagian penting dari kesuksesan kampanye tersebut. “Para Malaikat sudah siap dan menunggu. Inilah saatnya.”
Dalam wawancara baru-baru ini untuk VariasiUntuk isu Hitmakers, Charli mengungkapkan konsep pemasarannya Anak nakal datang sebelum musik.
“Biasanya ketika saya sudah membuat rekaman, ada fase transisi (setelah direkam), di mana saya memikirkan bagaimana cara menyajikan musiknya. Tapi dengan yang ini, sebenarnya saya yang melakukannya dulu,” ungkapnya.
Pendekatan cermat Charli membuahkan hasil Anak nakal debut di No.3 di Billboard 200 dengan 77.000 unit album setara di minggu pertama, termasuk 40.000 penjualan album murni dan 46,72 juta streaming berdasarkan permintaan. Umur panjang album ini juga sama mengesankannya, kembali ke puncak No. 3 di minggu kesembilan belas dan menduduki puncak tangga lagu Top Dance/Electronic Albums Billboard.
Sumber: billboard.com
