Perusahaan Produksi Ukraina di Balik Video Rocky A$AP


Di akhir musim panas, A$AP Rocky merilis video musik yang dengan cepat mengambil alih internet. Video lagu “Tailor Swif” digambarkan sebagai perjalanan mimpi yang nyata. Namun, siapa pun yang akrab dengan seni, gaya hidup, mode, sinematografi, dan estetika Soviet akan melihat banyak referensi menarik dalam karya tersebut. Video tersebut direkam di Kyiv, Ukraina, hanya beberapa bulan sebelum perang dimulai. Aspek yang sangat menarik adalah bahwa perusahaan produksi di balik video tersebut, shelter.film, berbasis di Kyiv. Perusahaan ini didirikan dan dipimpin oleh Albert Zurashvili, yang berasal dari Georgia. Yang lebih penting lagi adalah shelter.film sekarang beroperasi di Georgia, terus mengerjakan berbagai proyek internasional.

Mengeksplorasi

Lihat video, tangga lagu, dan berita terbaru

Baru-baru ini, shelter.film menerima beberapa penghargaan bergengsi untuk video musik A$AP Rocky di Festival Ciclope ternama. Proyek ini termasuk pemenang dalam lima kategori, termasuk Grand Prix dalam kategori video musik.

Billboard Georgia mewawancarai Albert Zurashvili, yang berbagi wawasan tentang shelter.film dan pengalaman mengerjakan video “Tailor Swif” milik A$AP Rocky. shelter.film didirikan lima tahun lalu di Kyiv, dengan visi yang didirikan oleh Zurashvili. Dia menjelaskan bahwa para profesional berbakat, yang sekarang menjadi bagian dari tim shelter.film, membantunya mewujudkan visi ini. Saat ini, Gena Shevchenko dan Marina Karmolit adalah mitranya, dan bersama-sama mereka mengelola shelter.film. Perusahaan ini diluncurkan pada tanggal 1 April, tanggal yang membuat banyak orang percaya bahwa itu adalah sebuah lelucon. “Kami terlalu sibuk meluncurkan proyek sehingga tidak bisa melihat tanggalnya,” kata Zurashvili.

Tim inti di shelter.film terdiri dari enam anggota, dan sejak didirikan, tim ini telah berkembang menjadi salah satu perusahaan produksi paling terkenal di Ukraina. Portofolio internasionalnya mencakup pekerjaan untuk beberapa merek terkemuka, seperti Chanel, Coca-Cola, dan Samsung. Kini, shelter.film beroperasi di seluruh dunia dengan kantor di Kyiv, Tbilisi dan Brussels dan terus mengeksplorasi cakrawala baru untuk klien mereka.

Meskipun model bisnisnya berorientasi pada layanan, shelter.film adalah bagian dari industri kreatif, yang dikenal dengan pendekatan inovatif dan artistiknya. Dalam lanskap periklanan saat ini, persaingan sangat ketat, dengan video-video mengesankan diproduksi setiap hari. Merek secara konsisten meluncurkan kampanye kreatif yang menarik perhatian. Bahkan dalam lingkungan yang kompetitif ini, shelter.film telah mengukir ceruknya sendiri. Gaya khas terdapat dalam karya mereka, menunjukkan bahwa penciptanya memperlakukan iklan sebagai bentuk seni. Tim shelter.film bertujuan untuk menghasilkan proyek yang memberikan dampak jangka panjang pada masyarakat.

“Membuat video pada umumnya tidak terlalu rumit saat ini. Namun membawanya ke dalam pengisahan cerita dalam iklan dengan sinematografi kelas atas atau sekadar seni yang memukau tidaklah mudah,” kata Zurashvili.

Menurutnya, perusahaan berupaya untuk mengekspresikan kreativitasnya. Bagi shelter.film, prosesnya lebih dari sekadar menyelesaikan tugas dan menyelesaikan proyek—ini adalah sesuatu yang benar-benar dinikmati oleh setiap anggota tim.

“Kami diberkati memiliki kesempatan untuk terlibat dalam proyek yang berdampak sosial,” kata Zurashvili. “Kami selalu mendukung nama-nama baru dan talenta-talenta yang terus berkembang, karena kemajuan sejati dalam industri kami terletak pada sumber daya manusia, bukan hanya alat. Bekerja di pasar internasional saat ini, kami masih melibatkan spesialis terkemuka Ukraina dalam setiap proyek (secara fisik atau jarak jauh) untuk menjaga sumber daya manusia tetap berada di jalur yang benar.”

Seperti disebutkan sebelumnya, shelter.film telah berkolaborasi dengan banyak perusahaan terkemuka di berbagai industri. Proyek periklanan, berdasarkan sifatnya, mempertimbangkan banyak laporan klien. Saat kami bertanya bagaimana tim shelter.film berhasil menjaga nilai artistik dari setiap video komersial, Albert Zurashvili menjawab.

“Ini mungkin terdengar sulit, tapi kami melakukan segala kemungkinan untuk menghindari kompromi,” katanya. “Kami tidak memberikan janji yang berlebihan, namun memberikan hasil yang berlebihan dan tidak pernah kekurangan anggaran. Jadi kami cukup berterus terang mengenai hal ini — kami dapat melakukan yang terbaik sesuai anggaran atau tidak. Tidak ada seorang pun yang menginginkan kegagalan, dan kita dapat meramalkan serta menghindarinya. Hal ini bukan hanya merupakan risiko reputasi – tetapi juga merupakan kerugian nyata bagi para spesialis dan citra negara tersebut di panggung global sebagai tujuan film dan selebriti. Jadi, menurut saya, kita tidak memilih antara perdagangan dan seni. Kami menciptakan seni komersial.

“Dalam beberapa dekade terakhir, Ukraina telah menjadi tujuan terkenal bagi merek dan artis besar untuk memfilmkan proyek terbaik mereka. Agar hal ini terwujud, perusahaan produksi jasa yang berkolaborasi dengan spesialis yang sangat terampil telah mencurahkan keringat dan semangat selama bertahun-tahun untuk membuktikan bahwa inilah cara untuk mewujudkannya. Setelah bertahun-tahun bekerja keras dan membangun layanan tingkat tertinggi di Eropa Timur, bersama dengan kru paling berpengalaman, kami mulai melihat pendapatan yang signifikan bagi negara melalui semua proyek di seluruh dunia. Banyak sutradara berbakat dan profesional kreatif lainnya yang ingin membawa karya mereka ke Ukraina atau Georgia, karena tingkat pencapaian yang mereka capai serta kegembiraan dan keterlibatan para kru sungguh luar biasa.”

Marina Karmolit, Albert Zurashvili dan Gena Shevchenko dari shelter.film difoto untuk Billboard Georgia.

Marina Karmolit, Albert Zurashvili dan Gena Shevchenko dari shelter.film difoto untuk Billboard Georgia.

Ninutsa Kakabadze

Meskipun banyak iklan beranggaran tinggi dan berbagai proyek, salah satu pencapaian shelter.film yang menonjol adalah video musik A$AP Rocky. Konsep video ini dikembangkan oleh sutradara Vania Heymann dan Gal Muggia, duo yang terkenal karena karya mereka dengan banyak bintang di kancah musik global, termasuk Coldplay, serta merek seperti Nike dan Apple. Shelter.film sebelumnya telah berkolaborasi dengan sutradara tersebut dalam berbagai proyek, termasuk video musik Dua Lipa.

“Ini adalah gaya bebas dalam mengembangkan dan memoles detail setiap adegan dalam perjalanan dalam jangka pendek dan sangat rahasia,” kata Zurashvili. “Sebagian besar kru yang datang ke lokasi syuting tidak mengetahui untuk siapa kami syuting dan terkejut ketika mereka tiba. Beberapa minggu kemudian, A$AP dan gengnya tiba di kota, dan kami menghabiskan beberapa hari yang menakjubkan di Kyiv untuk merekam proyek gila ini, melakukan semua trik yang mungkin dilakukan, dan memfilmkannya dengan kamera Kodak 16mm. Bekerja dengan film selalu mengasyikkan, karena Anda tidak akan melihat hasil akhirnya sampai materi tersebut dikembangkan dan dipindai. Itu adalah pengalaman yang tak terlupakan.

“Tidak perlu disebutkan bahwa ada banyak sekali negosiasi yang membutuhkan waktu lebih dari setengah tahun untuk berdiskusi secara terus-menerus, namun hal tersebut sangat bermanfaat. Salah satu hal yang menarik bagi kami adalah kami melibatkan sutradara fotografi Ukraina yang sangat berbakat, Denys Lushchyk, dalam pembuatan video musik ini.”

Dalam salah satu adegan video musik A$AP Rocky, adegan terkenal dari film tahun 1977 Miminooleh sutradara Georgia Georgiy Daneliya, dihidupkan. Seperti yang dijelaskan Zurashvili, keputusan ini dibuat oleh direksi. “Ini adalah referensi yang luar biasa dari Georgiy Daneliya dan saya senang kami memilikinya di sana,” kata Albert. Menurutnya, A$AP Rocky sangat terlibat baik selama tahap pembuatan film maupun pasca produksi, dan seluruh tim bekerja dengan standar profesional yang tinggi.

Bagi tim shelter.film, komunikasi visual merupakan sebuah bentuk seni dan cara unik dalam menyampaikan sebuah cerita. Pendekatan ini konsisten baik mereka mengerjakan iklan komersial atau video musik. “Setiap bentuk seni, meskipun bersifat komersial, memiliki stempel waktunya,” kata Zurashvili. “Semua kisah hebat harus diceritakan. Seni adalah tentang kebebasan berekspresi. Saya menghargai merek dan artis mana pun yang cukup berani untuk menjadi yang terdepan dalam sejarah. Kerasnya suara Anda membawa kekuatan dan tanggung jawab bagi mereka yang memercayai dan mengikuti Anda. Perubahan positif hanya bisa terjadi bila ada dialog yang bertanggung jawab, baik hati, dan cerdas. Seperti yang saya katakan, kami senang bisa berperan di dalamnya dan selalu berkontribusi dengan penuh tanggung jawab.”


Sumber: billboard.com

Tutup