Pakar: Apakah Penyanyi Bisa Mempengaruhi Pemilu?
Perebutan kursi presiden antara mantan Presiden Donald Trump dan Wakil Presiden saat ini Kamala Harris terus berlangsung sangat ketat. Dengan waktu kurang dari dua bulan sebelum rakyat Amerika memberikan suara mereka, kedua kandidat melakukan segala yang mereka bisa untuk mendapatkan konstituen inti mereka, di tengah upaya putus asa untuk menarik pemilih yang belum menentukan pilihan dan tidak bersemangat yang dapat menguntungkan mereka.
Dan sementara GOP telah lama berpegang pada pepatah lama bahwa dukungan selebriti tidak akan mengubah keadaan pada hari pemilihan, tahun ini telah menunjukkan bagaimana tanda persetujuan dari kalangan selebriti yang tepat dapat menjadi salah satu faktor penentu dalam pertarungan antara penjahat yang dua kali dimakzulkan, Trump, dan kandidat Demokrat, Wapres Harris, yang muncul di saat-saat terakhir.
Buktinya adalah dampak langsung yang dirasakan oleh Taylor Swift yang mengajukan diri untuk maju dalam pemilihan umum dua minggu lalu dengan dukungan tegas terhadap Harris dan calon wakil presiden Gubernur Minnesota Tim Walz. Setelah Swift mendorong pemilih muda untuk mendaftar di Vote.gov setelah Konvensi Nasional Demokrat, lebih dari 405.000 orang mengeklik tautan tersebut sebagai contoh kuat tentang potensi dampak Swift terhadap hasil pemilu pada bulan November, dengan mudah mengalahkan jumlah pengunjung harian situs tersebut pada awal September yang mencapai 30.000 pengunjung.
Seminggu kemudian, Trump mengecam megabintang tersebut, yang telah menjual habis tiket stadion di seluruh dunia selama setahun terakhir dalam Eras Tour yang mendominasi budayanya, sementara juga mendapatkan waktu tampil di layar lebar mingguan selama musim NFL berkat kisah asmaranya dengan pemain Kansas City Chiefs, Travis Kelce. “SAYA MEMBENCI TAYLOR SWIFT,” sang kandidat menggerutu di platform Truth Social miliknya selama akhir pekan.
Menurut jajak pendapat YouGov yang dilakukan minggu lalu, lebih dari 53% orang Amerika — termasuk 31% dari Partai Republik — berpikir dukungan Swift akan membantu Harris; 4% berpikir itu mungkin merugikan Harris. Jajak pendapat itu muncul setelah survei Februari oleh Change Research yang menemukan bahwa 65% Demokrat memiliki pandangan yang baik tentang Swift, sementara 29% dari independen dan hanya 17% dari Partai Republik merasakan hal yang sama. Untuk saat ini, masih belum jelas apakah dukungan Swift benar-benar akan membantu Harris — berdasarkan jajak pendapat ABC News/Ipsos baru-baru ini, di mana 81% pemilih yang disurvei mengatakan dukungan Swift untuk Wapres tidak akan memengaruhi cara mereka memilih. Hanya enam persen mengatakan mereka lebih cenderung memilih Harris sejak jabatan Swift, dengan 13 persen mengatakan itu membuat mereka kurang cenderung untuk melakukannya.
Dengan pemilu tanggal 5 November yang hanya tinggal 47 hari lagi, Papan iklan berbicara kepada sekelompok akademisi, konsultan politik, lembaga survei dan manajer musik untuk mengetahui apakah mereka menganggap dukungan Swift — dan kecaman Trump — dapat membantu mendorong Harris/Walz ke puncak, atau membalikkan keadaan agar menguntungkan Trump.
“Orang-orang Setidaknya Akan Mendengarkannya”
“Pemilihan ini akan diputuskan oleh beberapa ribu suara di tiga atau empat negara bagian utama, jadi semuanya penting,” kata analis komunikasi dan jajak pendapat veteran Frank Luntz. “Apakah ini akan menjadi faktor penentu? Mungkin tidak. Namun, apakah ini akan berdampak? Pasti.”
Luntz, yang telah membuat serangkaian cerita dengan menanyakan kepada kelompok pemilih muda yang belum menentukan pilihan tentang pemilihan presiden, Waktu New York sejak Agustus, katanya, sebelum Presiden Biden mengundurkan diri untuk memberi jalan bagi Harris, ia melakukan jajak pendapat kepada para pemilih tentang siapa yang akan memiliki pengaruh paling besar terhadap suara mereka. Di posisi pertama adalah Trump dengan 38%, diikuti Biden dengan 34% dan Swift tidak jauh di belakang dengan 25%.
“Saya benar-benar terkejut dengan hal itu,” katanya. “Saat itu, Biden sangat lemah di antara wanita muda, dan mereka termasuk dalam kelompok pemilih Demokrat yang paling dapat diandalkan — dan (Swift) sangat penting, karena dia tidak dipandang sebagai politisi dan dia tidak dipandang sebagai partisan. Jadi, setidaknya orang-orang akan mendengarkannya.”
Selain itu, Luntz mengatakan, menurutnya Swift menangani kata-kata dukungannya “cukup baik,” dengan bahasa yang menjelaskan “dengan cukup canggih” mengapa dia melakukan apa yang dia lakukan. Di antara alasan Swift angkat bicara adalah rasa takut dan marahnya atas insiden bulan lalu di mana Trump mengunggah gambar palsu penyanyi yang dibuat dengan AI dan secara keliru mengklaim bahwa dia mendukungnya.
Salah satu pendiri Brilliant Corners Artist Management (Death Cab For Cutie, Postal Service, Best Coast) Jordan Kurland tahu sedikit tentang berbicara selama pemilihan penting, berkat pengalamannya bertugas di Komite Penasihat Hiburan untuk mantan Presiden Demokrat dua periode Barack Obama dan kampanye presiden Clinton 2016 yang gagal melawan Trump. Ia juga terkesan dengan cara Swift lebih menekankan pada pemungutan suara daripada dirinya sendiri.
“Saya menghargai bahwa dia berbicara tentang melakukan penelitian dan mendorong orang untuk tidak hanya memilih kandidat karena bintang pop favorit Anda mengatakannya, tetapi untuk benar-benar memahami isu-isu yang ada,” kata Kurland.
“Puncak es gunung dumbf–k”
Meskipun generasi seniman yang lebih tua, seperti Bruce Springsteen, Oprah Winfrey dan Barbra Streisand, telah menjadi pendukung dan pendukung partai demokrat yang andal di masa lalu, Luntz dan salah satu pendiri Lincoln Project, Rick Wilson (penulis Segala Hal yang Disentuh Trump Meninggal) mengatakan bahwa Swift adalah jenis kekuatan politik baru — dengan jangkauan multi-media besar yang dapat menarik pemilih muda yang terkadang tidak dapat diandalkan dan tidak termotivasi.
“Taylor Swift mewakili kategori selebritas yang berbeda dari hampir semua orang di dunia,” kata mantan anggota Partai Republik dan ahli strategi politik Wilson, yang mendirikan Lincoln Project Super PAC pada tahun 2019 dalam upaya untuk mencegah Trump terpilih kembali. “Dia unik dan umum dalam hal jangkauan yang dimilikinya dan dampaknya terhadap perempuan muda, belum lagi ayah dan ibu mereka.”
Swift tidak hanya menguasai Papan iklan grafik secara hampir konstan, serta memiliki Eras Tour yang mendominasi budaya dan film yang menyertainya, tetapi juga menjadi berita utama setiap akhir pekan dari sky box saat dia menyemangati Kelce. Pertandingan NFL rata-rata ditonton 17,9 juta kali pada tahun 2023, tahun ketika 45 pertandingan NFL termasuk dalam 100 siaran prime-time yang paling banyak ditonton, dengan liga menguasai 14 dari 15 slot teratas.
Tambahkan 4,35 juta tiket yang terjual untuk 60 pertunjukan Eras Tour AS-nya pada tahun 2023, dan Wilson berkata Anda memiliki seorang artis yang jangkauannya — dan pengaruhnya — hampir tak tertandingi dalam sejarah pop modern.
“Beberapa gadis yang awalnya mencintainya kini menjadi gadis muda yang ibunya mengajak mereka menonton Swift 10-15 tahun lalu,” kata Wilson. “Dan dia memiliki hubungan dengan para wanita dan gadis yang coba diolok-olok oleh Partai Republik — (mereka berkata) 'musiknya bercerita tentang pilihan yang buruk, itulah mengapa ini adalah pilihan yang buruk' — tetapi kejujurannya tentang hidupnya, dan cara hidupnya terpancar melalui karya seninya, membuatnya mudah diterima dan menarik perhatian orang dan membuat mereka merasa terhubung dengannya di luar musik dan hiburannya.”
Selain menjadi momen budaya pop utama dan pendorong keuangan yang serius bagi setiap kota yang dikunjungi Swift, Wilson dengan sinis mencatat bahwa “tidak ada yang meninggalkan pertunjukan Taylor Swift lebih awal atau dalam keadaan kesal, yang merupakan kebalikan dari rapat umum Trump. Mereka bertahan sampai menit terakhir dan pulang dengan perasaan senang dan berdaya.” (Wilson mengatakan bahwa ia bercanda di MSNBC minggu lalu bahwa ia telah merancang versi baru dari peringatan tradisional tentang kesalahan terbesar yang dapat dilakukan politisi dalam sejarah: menyerang Moskow di musim dingin, melancarkan perang darat di Asia… dan mempermainkan Swifties.)
Mengenai cuitan “BENCI” Trump, Wilson mengemukakan deskripsi baru tentang apa yang disebutnya sebagai tindakan yang sangat bodoh yang menargetkan kelompok pemilih yang berpotensi penting. “Itu bukan sekadar ide bodoh,” katanya. “Jika ada tingkat kebodohan yang setara dengan Olimpiade, sebuah gunung yang berada jauh di antara ide-ide bodoh, itu adalah puncaknya, puncak es dari gunung bodoh.”
“Mereka punya Kid Rock dan Anda punya Taylor Swift”
Konsultan politik dan pakar terkenal James Carville, kepala strategi kampanye kemenangan Bill Clinton tahun 1992, menyatakan bahwa bukti bahwa dukungan selebriti memiliki dampak signifikan pada perilaku pemilih “cukup tipis.” Namun, ia menambahkan, setidaknya dukungan Swift akan “membuat (Trump) gila” — sebagaimana dibuktikan oleh cuitan maestro real estate miliarder itu yang menggunakan huruf kapital dan dukungan yang (agak) diredam oleh pasangan calon wakil presiden JD Vance Berita Fox minggu lalu. “Kita mengagumi musik Taylor Swift — tetapi saya rasa sebagian besar orang Amerika, entah mereka menyukai musiknya, penggemarnya atau bukan, tidak akan terpengaruh oleh selebritas miliarder yang menurut saya pada dasarnya tidak peduli dengan kepentingan dan masalah kebanyakan orang Amerika,” kata senator Ohio yang mantan kapitalis ventura dan multijutawan itu.
Selain dukungannya yang berpotensi mengalihkan perhatian Trump, dan kebenciannya sebagai tanggapan membuat banyak pemilih perempuan muda berusia 18-34 tahun yang bisa menjadi krusial bagi kemenangannya pada bulan November menjauh, Carville mengatakan keinginan Swift untuk mendaftar sebagai pemilih pasti bisa membuat perbedaan. “Sungguh mengesankan bahwa orang-orang melakukan tindakan afirmatif (dalam mendaftar sebagai pemilih), dan dia tahu itu,” kata Carville. “Mereka punya Kid Rock dan Anda punya Taylor Swift. Bagaimana itu akan berhasil?”
Meskipun veteran politik Carville masih bimbang soal dukungan selebriti, profesor madya komunikasi politik dan gender di Universitas Negeri Pennsylvania, Dr. E. Michele Ramsey, mengatakan bahwa ada “berbagai macam penelitian” yang menunjukkan bahwa “keaslian yang dirasakan” dari jempol ke atas seorang selebriti bisa memengaruhi “baik suatu produk maupun kandidat.”
Ramsey, yang mengajar kursus “Taylor Swift, Gender dan Komunikasi”, mengatakan tindakan Swift dapat membuat perbedaan di antara para pemilih yang kurang informasi, sebuah demonstrasi penting tahun ini. Ia mengatakan kita sekarang berada di momen di mana kisah-kisah perempuan dengan lantang menjadi pusat perhatian di daftar putar, di film-film dan di media sosial berkat paparan besar-besaran untuk proyek-proyek dari Swift, juga raksasa budaya pop seperti Beyoncé, Chappell Roan, Olivia Rodrigo dan Billie Eilish, dan bahkan film bernilai miliaran dolar tahun lalu Barbie film. Dan meskipun Swifties umumnya lebih cenderung memilih Demokrat menurut jajak pendapat YouGov baru-baru ini, dia sangat populer sehingga kemungkinan dia memiliki penggemar di seluruh spektrum politik dan geografis yang luas.
“Kita berada dalam momen unik dalam sejarah di mana kisah-kisah perempuan berada di puncak rantai makanan, di mana semua pelaku ini berbicara dalam situasi yang sangat rentan dan mengungkapkan perasaan yang menurut saya dapat dipahami oleh banyak perempuan (dan orang lain),” kata Ramsey tentang era ketika hak perempuan untuk memilih telah menjadi pusat perhatian. Pertarungan antarnegara bagian itu tentu saja mengikuti pembatalan Roe V. Wade dua tahun lalu, berkat pengangkatan tiga hakim Mahkamah Agung konservatif baru oleh Trump, yang membantu membatalkan hak perempuan untuk melakukan aborsi yang dilindungi oleh pemerintah federal.
Sejauh ini, selain Swift, sejumlah musisi dan bintang lain yang menarik bagi kaum perempuan muda telah mendukung Harris, termasuk Beyoncé, Eilish, Roan, Rodrigo, Ariana Grande, Cardi B, Charli XCX, Katy Perry, Demi Lovato, Kesha, Megan Thee Stallion, dan P!nk. Trump telah mendapat dukungan dari kelompok yang kurang relevan dengan budaya pop: kelompok yang meliputi Kid Rock, Billy Ray Cyrus, Kanye West, Lil Pump, Jason Aldean, Kodak Black, dan Azealia Banks.
“Saya belum pernah melihat partai politik yang hanya ingin mengusik sebisa mungkin,” Ramsey menambahkan tentang upaya GOP selama puluhan tahun untuk menjadikan aborsi ilegal, serta upaya untuk membatasi ketersediaan perawatan IVF dan kontrasepsi, dan hinaan Vance yang sekarang terkenal terhadap Harris (dan Demokrat lainnya) sebagai “wanita kucing yang tidak punya anak.” (Swift dengan tegas menandatangani dukungannya sebagai anggota kelompok terakhir, sambil mengunggah foto dirinya sedang menggendong salah satu kucingnya.)
Ramsey mencatat bahwa meskipun pemilih muda cenderung tidak memercayai lembaga yang sudah usang atau politisi tradisional, mereka menaruh kepercayaan pada idola yang ingin mereka tiru — sebagaimana dibuktikan oleh kelompok Swifties for Kamala yang terbentuk dengan cepat dan bersatu pada hari Biden mengundurkan diri. “Jika saya menjadi konsultan kampanye untuk Partai Republik, saya akan memberi tahu mereka untuk berhenti mengatakan apa pun tentang Taylor Swift,” nasihatnya.
Pada akhirnya, Luntz berpikir “semuanya” membuat perbedaan saat Anda berbicara tentang pemilihan yang diukur dalam inci, bukan mil. Ia menunjukkan potensi kampanye Harris untuk memanfaatkan daya tarik budaya pop Swift, seperti yang telah mereka lakukan dengan gelang persahabatan bertema Taylor dan iklan politik. “Anda mencari segala jenis momentum, segala jenis keunggulan,” jelasnya.
Dalam pikiran Luntz, jika penyanyi itu kembali menentang postingan kekanak-kanakan Trump yang berbunyi “kalau kamu tidak menyukaiku, aku tidak lebih menyukaimu” dan “BENCI” dan mengarahkan kemarahannya kepadanya, itu bisa menjadi batu bata kunci dalam tembok pemisah Harris: “Dia (Swift) bisa dengan mudah mengubahnya menjadi, 'kamu tidak menyukaiku, KAMI tidak menyukaimu dan kami akan tertawa terakhir!'”
Saat berita ini ditulis, juru bicara tim kampanye Trump dan Harris belum kembali. Papan iklanpermintaan komentar.
Sumber: billboard.com
