Rapper 'Big Dawgs' dalam Video, India, TikTok & Lainnya

Ketika “Big Dawgs,” lagu yang menggemparkan oleh rapper India Hanumankind dan produser Kalmi, mulai menyebar ke seluruh dunia pada bulan Juli, para kreatornya tidak dapat sepenuhnya menghargai dampaknya. Meskipun situs-situs seperti YouTube dan Reddit mengisyaratkan daya tarik lagu tersebut, Hanumankind dan timnya sebagian besar tidak mengetahui dampaknya pada TikTok — termasuk lebih dari 1 juta unggahan yang menggunakan lagu tersebut hingga saat ini — sejak India melarang platform tersebut pada tahun 2020.

“Kami mendengar hal ini menjadi gila, tapi kami tidak bisa memahaminya,” kata Hanumankind Papan iklan“Kami duduk di rumah seperti, 'Saya rasa ini memang terjadi. Ayo kita bersiap.'”

MUI Putuskan PBB-P2 Hanya untuk Harta Produktif dan Kebutuhan Tersier

5 jam

Lahir dengan nama Sooraj Cherukat di negara bagian Kerala di India selatan, Hanumankind menggambarkan dirinya sebagai “anak kekacauan.” Keluarganya berpindah-pindah di seluruh dunia dengan ayahnya yang bekerja di sektor minyak, singgah di Nigeria, Qatar, Dubai, dan Mesir sebelum pindah ke Houston pada awal tahun 2000-an selama tahun-tahun pembentukan dirinya.

Ramalan Zodiak Hari Ini: 26 November 2025 untuk Aquarius

5 jam

“Houston punya cara tersendiri untuk membentuk seseorang,” katanya, mengenakan kaus lama Houston Rockets Hakeem Olajuwon No. 34. “Baik Anda berbicara tentang UGK atau DJ Screw, Anda mendengarnya dalam segala hal. Penting untuk berada di sana dan menyerap banyak hal itu.”

Berbicara melalui Zoom, pria berusia 32 tahun itu memiliki foto-foto 2Pac, MF DOOM, dan The Notorious BIG di ruang tamunya — tetapi bahkan dengan pengetahuan hip-hopnya yang luas, ia mengatakan orang tuanya berharap ia akan mengejar “pekerjaan nyata dan membangun karier.” Ia pindah kembali ke India untuk kuliah pada tahun 2012, dan setelah lulus, ia bekerja keras di Goldman Sachs dan berbagai agensi pemasaran sambil hidup seperti “orang bodoh.” (Setelah menginjak usia 30, ia berhenti minum alkohol untuk sementara waktu. Sekarang, katanya, ia minum secukupnya.)

Meski begitu, rap sebagian besar tetap menjadi trik pesta yang ia lakukan di acara kumpul-kumpul. Namun, keadaan berubah pada akhir tahun 2019 setelah tampil di NH7 Weekender Festival di India, yang mengambil inspirasi untuk nama panggungnya dari agama. (Hanuman adalah dewa Hindu setengah monyet dan setengah manusia yang penuh kebijaksanaan, kekuatan, dan keberanian.)

“Ada segerombolan orang berlarian dari berbagai daerah, seperti, 'Siapa sih orang ini?'” kenangnya. “(Setelah) set itu, saya seperti, 'Ini terasa seperti sesuatu yang bisa saya lakukan. Saya hanya ingin melakukan sesuatu yang memberi saya tujuan. Apakah saya cukup jago dalam hal ini? Bisakah saya menghasilkan uang dari ini? Keren.' Itu saja yang saya butuhkan.”

Setahun kemudian, Hanumankind menandatangani kesepakatan manajemen dengan pendiri Imaginary Frnds, Rohan Venkatesh, dengan Abhimanyu Prakash dari perusahaan tersebut membantu sebagai bagian dari tim manajemen. “Dia membuat saya terpesona saat bertemu dengannya,” kata Prakash. Venkatesh, yang pertama kali bertemu rapper tersebut di belakang panggung pada tahun 2018, menambahkan: “Saya tahu ini bisa mendunia. Saya percaya pada seni sejak hari pertama.”

Hanumankind menghabiskan beberapa tahun berikutnya sebagai artis independen, merilis sepasang EP dan beberapa singel sebelum timnya memutuskan untuk menjajaki jalur label rekaman besar, dan akhirnya menandatangani kontrak dengan Def Jam India pada awal tahun 2023. “Mereka sangat siap membantu kami sejak hari pertama,” kata Prakash. “Kami telah melewati momen ini, dan mereka telah menjadi pilar bagi kami dalam mencari cara untuk mengembangkannya.”

Pada bulan Januari itu, Hanumankind merilis lagu yang berirama gelisah “Go to Sleep” — tetapi tidak ada yang lain sepanjang tahun. Dengan waktu yang terus berjalan untuk langkah selanjutnya, ia bergabung dalam Zoom pada awal tahun 2024 dengan kolaborator tetapnya, Kalmi, saat tinggal di Bengaluru. Mereka memulai dengan latihan kreatif yang pernah mereka lakukan sebelumnya: Kalmi akan mengantrekan ketukan untuk Hanumankind agar rap dan mereka akan membangun ide dari apa pun yang keluar. “Kami tidak ingin ada batasan bagi kami, dan saat (saya mendengar) ketukan itu, saya seperti, 'Oh sial.'”

Setelah menyukai produksi yang menderu-deru dan synth yang bersemangat, hook muncul berikutnya, diikuti oleh bait pertama. Dalam waktu 30 menit, struktur dasar untuk “Big Dawgs” ditetapkan. “Seketika, aliran ini muncul,” kata Hanumankind, meskipun ia mengakui bahwa ia mulai menganalisisnya secara berlebihan. “Saya tidak menganggapnya sebagai single sama sekali — lagu ini muncul begitu saja sebagai produk sampingan dari menjadi orang-orang yang aneh dan eksperimental.”

Namun Kalmi dan Venkatesh mengubah pikirannya. “Kami langsung tahu ini yang terbaik, ada nilai kejutan di dalamnya,” kata Venkatesh. “(Kalmi dan saya) pergi jalan-jalan dan memainkannya empat atau lima kali. Keesokan paginya, kami menelepon Hanumankind dan meyakinkannya untuk berhenti.”

Kalmi memperketat produksi, menambahkan elemen yang dipotong-potong dan disekrupkan ke bagian akhir lagu, dan Hanumankind menambahkan bait kedua. Pada tanggal 9 Juli, “Big Dawgs” hadir di layanan streaming.

Alih-alih anggaran pemasaran tradisional, tim Hanumankind mengalokasikan sebagian besar sumber daya keuangan mereka untuk video musik, yang tiba keesokan harinya dan membuka mata dunia terhadap tontonan populer India yang dikenal sebagai “Sumur Kematian.” Sepeda motor bermesin dua tak dan mobil-mobil antik berputar-putar di dinding lubang vertikal, menguji batas gravitasi — dan dalam video tersebut, Hanumankind bahkan bergelantungan di jendela salah satu mobil. “Itu lebih merupakan kejutan budaya bagi orang-orang, yang merupakan nilai jual unik bagi kami,” kata Venkatesh. Hingga saat ini, video tersebut telah ditonton lebih dari 116 juta kali di YouTube.