Taylor Swift Berikutnya Bisa Datang dari Luar Barat
[ad_1]
Dalam perjalanan saya ke New York baru-baru ini, saya berbicara di sebuah panel yang membahas keadaan industri musik world. Selama sesi tanya jawab, seseorang bertanya, “Kapan tiba saatnya Taylor Swift bukan artis terhebat di dunia?”
Menjawab: Dia sudah tidak melakukannya.
Sekarang, mungkin ini masalah perspektif. Dari sudut pandang Barat, ini adalah pertanyaan yang legitimate. Mengingat liputan media Swift yang tersebar luas, sulit membayangkan suatu hari ketika dia tidak berada di puncak industri kita. Dalam setahun terakhir saja, dia telah memecahkan rekor, memenangkan penghargaan, dan menginspirasi penggemar. Namun pencapaiannya hanyalah sebagian kecil dari gambaran world.
Industri musik semakin terhubung, dengan konten yang berpindah-pindah pasar dan akses terhadap konten tersebut berkembang dengan cara yang tidak banyak orang lihat. Dengan demikian, terdapat peluang untuk menjangkau populasi besar dari negara-negara berkembang, yang fokusnya bertumpu pada artis dalam negeri dan konten berbahasa lokal. Saya pikir masa depan di mana bintang world besar berikutnya muncul dari tempat lain selain Amerika sedang menuju ke arah kita, dan mereka tidak akan bernyanyi dalam bahasa Inggris.
Keyakinan saya di sini didasarkan pada negara asal saya, Uni Emirat Arab, yang terletak di persimpangan Asia, Afrika, dan Eropa, dan memiliki populasi yang mewakili lebih dari 200 negara. Saya sangat dekat dengan wilayah ini dan industri musiknya, dan saya memiliki pengalaman langsung terhadap evolusi musik di pasar-pasar ini, menyaksikan meningkatnya dominasi musik berbahasa lokal dan menyadari bagaimana musik tersebut membentuk kembali budaya pop. Perubahan tersebut terjadi dengan cepat di seluruh jumlah pendengar, pertumbuhan langganan, akses ke musik, dan banyak lagi.
Mengevaluasi seorang famous person dari Barat terhadap seorang famous person dari Timur bukanlah sebuah perbandingan apel-ke-apel. Ada konteks penting yang hilang dari angka-angka mentah tersebut, khususnya dalam metrik streaming yang tersedia, yang gagal untuk sepenuhnya mewakili konsumsi di wilayah Timur atau potensi monetisasi di tahun-tahun mendatang.
Platform streaming multinasional telah memantapkan diri mereka sebagai pemimpin dalam monetisasi. Misalnya, Spotify telah mengukir reputasi sebagai pemimpin pasar dengan lebih dari 602 juta pengguna aktif bulanan secara world, 236 juta di antaranya membayar. Namun, platform multinasional tersebut relatif baru di kawasan MENA dan pasar negara berkembang lainnya dan masih membangun foundation pengguna. Sebaliknya, platform streaming domestik di wilayah yang lebih luas membutuhkan waktu lebih lama untuk membangun foundation pengguna yang kuat (misalnya, Gaana di India yang memiliki 200 juta pengguna aktif bulanan), namun monetisasi mereka masih belum bisa mengejar ketinggalan.
Namun, jika kita melihat besarnya pasar, peluang di pasar negara berkembang tidak dapat disangkal. Populasi Amerika (330 juta) dan Inggris (67 juta) jauh lebih kecil jika dibandingkan dengan India (1,4 miliar), MENA (489 juta orang), Pakistan (243 juta), atau Nigeria (227 juta). Konsumsi musik di beberapa pasar ini telah melampaui negara-negara Barat (dalam hal tingkat pertumbuhan) dan akan segera melampaui negara-negara Barat (dalam hal quantity).
Datanya ada di sana. Negara-negara berkembang telah menjadi pendorong utama pertumbuhan langganan world sejak tahun 2021, dan Tune within the Air 2024 dari Goldman Sachs melaporkan bahwa kontribusi mereka diperkirakan akan mencapai 70% pada tahun 2030. Dalam laporan Luminate pada tahun 2023, mereka menyoroti bahwa quantity streaming di India meningkat hampir setengah triliun aliran listrik dari tahun ke tahun vs. 184 miliar di AS Pada tingkat tersebut, terutama ketika AS mencapai titik jenuh, sangat bisa melihat konsumsi India melampaui AS pada tahun ini.
Anda mungkin berpikir bahwa peningkatan ketersediaan dan monetisasi platform streaming di pasar negara berkembang akan membuat Taylor Swift dari Barat menjangkau lebih banyak pendengar. Kenyataannya adalah para pendengar semakin peduli dengan bintang dalam negeri dan budaya musik daerah mereka sendiri dibandingkan dengan apa yang diekspor oleh negara-negara Barat kepada mereka.
YouTube diluncurkan secara world pada tahun 2005 dan telah lama menjadi layanan streaming dan pencarian musik, sehingga lebih mencerminkan preferensi mendengarkan musik di wilayah tersebut. Jika kita melihat Swift secara spesifik, tidak dapat disangkal bahwa dia sangat populer di platform tersebut. Di Tangga Lagu World YouTube pada tanggal 19-25 April (minggu ketika album terbarunya dirilis), dia menduduki posisi #1. Namun, delapan dari 10 lagu Teratas minggu itu sebenarnya adalah rilisan non-Inggris oleh artis-artis dari seluruh dunia. Berapa banyak dari Anda yang mengetahui lagu hit Bhojpuri “Maroon Colour Sadiya” (yang menduduki peringkat #3 pada minggu yang sama)? Perluas ke Best 40, dan hanya delapan lagu dalam bahasa Inggris. Ini hanya di YouTube; pertimbangkan dampak dari tambahan platform streaming domestik, yang bahkan lebih condong ke artis berbahasa lokal di setiap pasar.
Bahasa lokal penting; technology musik pop yang didefinisikan sebagai “Anglo-Amerika” telah berakhir. Melihat streaming according to hari di India pada tahun 2023, Statista menemukan bahwa bahasa Hindi mewakili lebih dari 40% dibandingkan bahasa Inggris yang hanya 25%. Terlebih lagi, bahasa daerah dan musik daerah, yang mencakup 34% sisanya, merupakan style dengan pertumbuhan tercepat dari tahun 2020 hingga 2023. Dalam laporannya pada tahun 2023, Luminate menyoroti bagaimana pangsa musik berbahasa Inggris menurun sebesar 12% secara world sejak tahun 2021 , sementara pangsa musik Hindi meningkat dua kali lipat. Bahkan di AS, pangsa konten berbahasa Inggris turun 3,8% sejak tahun 2021.
Diaspora world yang menggunakan bahasa Arab, Hindi, dan bahasa world lainnya juga terjadi di Barat, sehingga menambah pergeseran yang saya jelaskan. Transformasi Okay-pop yang meroket menjadi fenomena world adalah contoh kuat dari ekspansi ini, berkat grup-grup seperti BTS, BLACKPINK, dan Stray Youngsters. Selain memiliki banyak pengikut di Korea, style ini juga telah merambah negara-negara Barat, dengan bahasa Korea menjadi bahasa konsumsi terbesar ke-3 di AS pada tahun 2023, menurut Luminate.
Jadi, apakah Taylor Swift benar-benar artis terbesar di dunia? Mengingat perubahan yang saya jelaskan dalam adopsi streaming di negara-negara berkembang, pentingnya platform domestik, dan fakta bahwa tindakan domestik berlaku di tingkat negara, jawabannya adalah tidak. Terakhir kali saya memeriksanya, India, Pakistan, Timur Tengah, Tiongkok, dan sebagian besar Afrika memiliki superstarnya sendiri – dan mereka mewakili sebagian besar penduduk dunia. Tidak ada yang tahu seberapa tinggi artis-artis lokal tersebut akan mencapai puncaknya sebelum bintang-bintang mereka melampaui artis-artis seperti Swift dengan cara yang menjadi lebih jelas bagi kita semua.
Spek adalah pendiri/CEO PopArabia & ESMAA dan wakil presiden eksekutif pasar internasional & negara berkembang di Reservoir. Dia baru-baru ini ditunjuk untuk Papan iklanDaftar Global Energy Gamers 2024, setelah sebelumnya muncul di daftar pada tahun 2021, 2022, dan 2023.
[ad_2]
Sumber: billboard.com
