Sistem berusia 30 tahun yang sudah ketinggalan zaman untuk menghitung peringkat penampil TV akhirnya dapat berubah

Acara ini menampilkan dua presentasi utama diikuti oleh diskusi panel. Presentasi berfokus pada kebutuhan dan kredibilitas data pemirsa IPTV.

Sung Yoon TaekSenior Research Fellow di Korea Broadcasting Advertising Corporation, dibuka dengan presentasi berjudul “Menjelajahi Potensi dan Strategi Perluasan Data Looking Baru.” Dia menjelaskan bagaimana data tampilan terintegrasi IPTV dapat mengubah industri penyiaran.

Sung Yoon Taek menunjukkan keterbatasan sistem peringkat berbasis sampel tradisional, di mana saluran kecil sering mendaftarkan peringkat 0% karena ukuran sampel yang terbatas. Sebaliknya, data IPTV, yang berasal dari 18 juta pelanggan melalui set-top box, dapat memberikan pengukuran granular perilaku menonton dan paparan AD, yang dilewatkan oleh sistem warisan. Dia meramalkan, “Dalam lingkungan penyiaran yang berubah dari menit, data berbasis kotak set-top IPTV dapat meningkatkan tidak hanya industri penyiaran tetapi juga merevitalisasi iklan.”

Pembicara kedua, profesor Hwang Yong Seok dari Universitas Konkuk, disajikan temuan “Memverifikasi keakuratan dan mengamankan keandalan data melihat IPTV.”

Profesor Hwang berbagi penelitian terbaru oleh Pusat Penelitian Komunikasi Digital Universitas Konkuk, menunjukkan hal itu Data waktu tontonan berbasis kotak set-top dari tiga penyedia IPTV ditunjukkan akurasi yang lebih tinggi dari sistem berbasis panel konvensional.

Timnya menganalisis data menggunakan metrik seperti tingkat pengenalan jalur, tingkat kecocokan saluran yang dilihat; Total kesalahan, perbedaan antara waktu menonton aktual dan yang direkam; dan tingkat kelulusan toleransi kesalahan pengenalan waktu, yang digunakan dalam studi validasi saham tontonan tradisional.

Hasil menunjukkan tingkat pengenalan jalur 97-99% (tidak termasuk model kesalahan perangkat), dan kesalahan total yang lebih rendah dibandingkan dengan metode berbasis panel. Ketiga penyedia IPTV menunjukkan lebih dari 98% akurasi dalam tes pengenalan waktu.

Profesor Hwang, peneliti utama, menyatakan, “Data berbasis set-top IPTV kemungkinan akan menghasilkan metrik pemirsa yang lebih akurat dan dapat dipercaya. Jika kami mengatasi masalah seperti kesulitan dalam mengidentifikasi waktu menonton individu, data dapat menyebabkan analisis penggunaan media yang canggih dan pengembangan layanan yang dipersonalisasi.“

Ini menandai studi akademik pertama yang menawarkan bukti empiris untuk objektivitas dan aplikasi potensial dari data melihat IPTV dalam penyiaran, kemungkinan menarik perhatian yang signifikan di seluruh lingkaran akademik dan industri. Terutama, ini dapat memberikan visibilitas untuk saluran kecil yang sebelumnya diabaikan oleh sistem tradisional, berpotensi mengguncang industri penyiaran dan periklanan.

Diskusi panel, dimoderatori oleh profesor Jun beom soo dari Universitas Hanyang, para pakar industri unggulan termasuk Jeong Yong Chan (Senior Research Fellow, KISDI), Profesor Park Min Kyu (Universitas Korea), Im seok bong (CEO, Lab Media Langsung), dan Mo Jeong IL (VP, Digital First).

Mereka membahas strategi untuk memanfaatkan data melihat IPTV dan dukungan kebijakan yang diperlukan.

Lee Byung SeokKetua Asosiasi Penyiaran IPTV Korea, ditekankan, “Seminar ini signifikan karena mencakup verifikasi formal pertama dari kredibilitas data penampilan set-top IPTV. Kami berharap platform ini memperkuat daya saing industri media Korea dan menciptakan peluang bisnis baru untuk penyiar yang lebih kecil.“

Sistem peringkat TV tradisional di Korea bergantung pada “meter orang,” Perangkat yang dipasang di set TV rumah tangga terpilih. Pemirsa memasukkan kode masing -masing saat menonton, sehingga sistem dapat mencatat siapa yang menonton apa.

Masalah Inti? Metode ini telah ada selama lebih dari 30 tahun dan tidak lagi mencerminkan kebiasaan menonton modern. Ukuran sampelnya yang kecil mendistorsi pemirsa aktual dan menyebabkan hasil yang tidak akurat.

Para kritikus industri berpendapat bahwa metode meteran orang yang stagnan gagal mengikuti tren konsumsi media yang beragam saat ini. Selain itu, perbedaan antara data peringkat agen telah merusak kredibilitas. Data yang tidak akurat mempengaruhi perencanaan program, kualitas konten, dan berdampak tidak proporsional dengan saluran yang lebih kecil dengan melaporkan bagian audiens mereka.

Dengan pengumpulan data skala besar IPTV, pergeseran pengukuran pemirsa yang sudah lama ditumpas pada akhirnya mungkin ada di cakrawala.

Lihat juga: Son Heung Min mengirimkan pernyataan kepada polisi “bertemu dengannya selama kualifikasi Piala Dunia”