Tyler Brown Menghabiskan lebih dari satu dekade bekerja di Syco Entertainment
Tyler Brown Menghabiskan lebih dari satu dekade bekerja di Syco Entertainment, yang meluncurkan karier kelompok superstar seperti One Direction dan Fifth Harmony sementara para anggota masih remaja. Vektor untuk kesuksesan cepat mereka adalah acara TV Faktor x. “Kami akan membawa anak-anak dari jalan, menempatkan mereka di TV di depan 15 juta orang dua kali seminggu, dan kemudian pada akhir acara itu, mereka terkenal,” kata Brown, yang baru-baru ini ikut mendirikan label indie Heatwave Records. “Lalu Anda mencatat dalam beberapa bulan, dan itu pergi ke No. 1. Dan itu semua dalam waktu kurang dari setahun.”
Namun, lebih dari satu dekade kemudian, para superstar remaja sangat langka. Ini segera terlihat saat melihat Papan iklanDaftar 21 Under 21 tahunan, yang memotret generasi seniman yang sedang naik daun. 10 tahun yang lalu, itu penuh dengan tindakan yang sudah menjadi nama rumah tangga: tidak hanya Harmony Fifth, tetapi lima detik musim panas, Lorde, Shawn Mendes, dan Troye Sivan. Pada tahun 2021, Olivia Rodrigo dan Billie Eilish keduanya ada dalam daftar.
Tahun ini, bagaimanapun, tidak ada bintang pop besar di bawah usia 21 tahun.
“Tidak ada sentralisasi platform utama di mana orang menemukan seniman,” kata Mike WeissVP musik dan kepala A&R di Unitedmasters. “Semuanya lebih niche. Untuk menjadi superstar, dibutuhkan waktu untuk membangun dari komunitas ke masyarakat dan memperluas basis itu.”
Proses itu biasanya “jauh lebih lama sekarang,” kata Brown, relatif terhadap tahun -tahun puncak Faktor x. Banyak seniman yang baru-baru ini menikmati terobosan besar menang di pertengahan dua puluhan setelah penggilingan yang lama. Sabrina Carpenter merilis lima album sebelum meroket ke ketenaran pada keenamnya, sementara Noah Kahan mengeluarkan dua panjang penuh dan dua EP sebelum merilis album yang mendorongnya ke arus utama. Lintasan karier dari country star jelly roll membuat kenaikan itu tampak cepat sebagai perbandingan – ia mulai membumbui tangga lagu dengan hit hanya setelah merilis album kedelapannya.
“Cakrawala waktu melanggar seorang seniman sepuluh tahun yang lalu dulu 18 hingga 36 bulan setelah mereka menandatangani kontrak dengan label utama,” Ben MaddahiSVP A&R untuk Columbia Records, katakan Nme pada tahun 2023. “Sekarang lebih seperti tiga hingga lima tahun. Ini tidak akan terjadi dengan cepat.”
Dalam dekade sebelumnya, bintang -bintang dicetak oleh acara TV dan stasiun radio yang berfungsi sebagai mesin pusat penemuan musik. Label besar memiliki sumber daya pemasaran dan hubungan dengan bom karpet format-format ini, mengirim pendengar yang berebut untuk batuk uang tunai untuk catatan atau CD atau unduhan. Pada awal era media sosial, mereka mulai memanen bakat dari YouTube (seperti Justin Bieber dan Troye Sivan) dan Vine (seperti Shawn Mendes) dan memasukkannya ke mesin label utama yang menciptakan juggernaut pop.
Tetapi penggemar saat ini tersebar di berbagai layanan streaming dan platform media sosial, masing -masing dengan prioritas dan pendekatan musiknya sendiri. Pendengar muda, yang paling mungkin untuk mencetak bintang muda berikutnya, terutama belajar tentang lagu -lagu baru melalui Spotify dan Tiktok, menurut laporan 2024 dari Edison Research. Namun, untuk pendengar berusia 35 hingga 54 tahun, pemutaran YouTube dan radio jauh lebih penting. Tiktok bahkan tidak mendaftar sebagai Avenue Discovery Music untuk pendengar 55 ke atas, di mana radio tetap dominan.
Laporan Edison Research mensurvei pecinta musik pada 14 sumber penemuan potensial yang berbeda, dan mereka dapat bertanya lebih banyak tentang lebih banyak – mereka tidak bertanya apakah ada yang masih belajar tentang musik dengan membaca jurnalisme, misalnya. Di lingkungan yang retak ini, “tidak ada tombol untuk menekan” untuk membungkus semua orang secara bersamaan, kata Jonathan Danielsalah satu pendiri Crush Music, yang mengelola Miley Cyrus dan Lorde, antara lain. “Ini jauh lebih sedikit monokultur,” Daniel menambahkan, “Bahwa butuh waktu lebih lama” untuk membangun bintang.
Pada saat yang sama, kebangkitan platform video bentuk pendek-terutama Tiktok-telah memungkinkan lagu menjadi populer lebih cepat dari sebelumnya. Tetapi perusahaan rekaman telah berulang kali terpaksa memperhitungkan jurang yang memisahkan hit viral dari karier yang bertahan lama. “Sebelumnya, kami sangat fokus, ‘Bagaimana kami menjadikan ini seniman global yang bisa menjadi semua hal yang berbeda ini?'” Olly ShepardWakil Presiden Senior Penerbitan di Grup Mitra Artis. “Sekarang lagu pecah, dan kemudian kita harus membangun artis di sekitar itu.”
Ini bisa menjadi tantangan – beberapa remaja bahkan tidak merenungkan karier musik sebelum mereka menjadi viral dan menandatangani kontrak rekaman. Maka, tidak mengherankan bahwa “label telah berjuang untuk membuat tindak lanjut bagi banyak seniman muda” yang mereka tandatangani setelah hit Tiktok besar, kata Brown. “Mereka perlu memiliki dua, tiga, empat catatan berturut -turut untuk menjadi seniman yang sepenuhnya mapan.”
Lima tahun terakhir telah menunjukkan bahwa, bahkan di dunia di mana para lajang dapat menjadi fenomena global hampir dalam semalam, proses pembangunan bintang tetap sulit dipercepat. Banyak artis yang ditandatangani karena kehebatan mereka pada platform video pendek adalah “berbakat tetapi kurang siap, dan sekali ditandatangani, menjadi jelas bahwa sebagian besar membutuhkan beberapa tahun hanya untuk mempercepat,” kata Maddahi. “Jika Anda menandatangani anak berusia 15 tahun di luar Tiktok, mereka kemungkinan belum pernah melakukan tur sebelumnya, tampil sebelumnya atau bahkan berada di studio nyata.”
Selain itu, beberapa eksekutif berpendapat bahwa industri musik tidak lagi memprioritaskan melanggar bintang -bintang baru seperti dulu – Chappell Roan terkenal dijatuhkan setelah tugas pertamanya di label besar hanya untuk meledak empat tahun kemudian. Dalam lanskap yang penuh dengan single viral dan berbagai sub-saku fandom, banyak label mengambil pendekatan “mari menandatangani lebih banyak hal kecil, tetapi secara agregat mereka setara dengan bintang,” kata Leon Morabiamitra di Mark Music & Media Law. “Itu tidak sama dengan memilih seseorang karena mereka sangat berbakat atau karismatik.”
Seniman muda masih dapat mengukir karier yang kuat bahkan jika mereka hanya memiliki ceruk khusus mereka. “Ada ruang bagi seniman untuk memiliki kesuksesan besar di dalam jalur masing -masing – itu bukan jenis keberhasilan di mana penggemar musik kasual tahu siapa Anda,” kata Jeff VaughnPendiri dan CEO catatan sinyal. “Tingkat paparan dan kesadaran itu membutuhkan waktu lebih lama untuk dicapai sekarang.”
Versi cerita ini muncul di 17 Mei 2025, edisi Papan iklan.
(Tagstotranslate) 21 Di bawah 21
Sumber: billboard.com
