TikTok melampaui Facebook dalam jumlah pengguna bulanan di Korea Selatan
TikTokyang saat ini menghadapi ancaman pelarangan di Amerika Serikat, telah melampaui batas Facebook di Korea Selatan, didorong oleh meningkatnya popularitas konten video pendek.
Gabungan pengguna aktif bulanan (MAU) TikTok dan versi lebih ringannya, TikTok Lite, telah melampaui Facebook, dengan pertumbuhan eksplosif TikTok Lite yang memimpin.
Menurut data dari platform analisis seluler Mobile Index pada 21 Januari, TikTok mencatat MAU sekitar 4,67 juta pada Desember 2024, sementara TikTok Ringan mencapai 4,65 juta. Bersama-sama, kedua aplikasi tersebut mencapai MAU gabungan sebesar 9,32 juta pengguna, melampaui Facebook yang berjumlah 8,64 juta pengguna dengan 680.000 pengguna, menandai pertama kalinya TikTok melampaui Facebook di Korea Selatan.
TikTok Lite telah menjadi kekuatan pendorong di balik kesuksesan TikTok. Dimulai dengan hanya 310.000 MAU pada bulan Januari 2024, dan tumbuh lebih dari 15 kali lipat pada bulan Desember 2024, menjadi pemain kunci dalam ekosistem TikTok. Pertumbuhan pesatnya disebabkan oleh fitur-fitur uniknya, seperti kemampuan menyimpan data dan dukungan untuk perangkat dengan spesifikasi rendah.
TikTok Lite berfokus pada konsumsi konten dengan ukuran aplikasi yang ringan dan penggunaan data minimal dengan tetap mempertahankan algoritma rekomendasi TikTok yang kuat. Strategi ini telah memperluas basis penggunanya secara signifikan. Sementara itu, aplikasi utama TikTok terus menarik pengguna dengan alat pengeditan canggih dan fitur streaming langsung, serta mempertahankan MAU yang stabil. Bersama-sama, kedua aplikasi tersebut saling melengkapi dan memperluas ekosistem TikTok.
Rekomendasi konten terpersonalisasi yang didukung AI dari TikTok telah memainkan peran utama dalam keberhasilannya, menjaga pengguna tetap terlibat dan memperkenalkan konten baru setiap hari. Video berdurasi pendeknya, yang dikenal karena sifatnya yang membuat ketagihan dan cepat dikonsumsi, telah mendapatkan popularitas yang luas, khususnya di kalangan Gen Z dan Milenial.
Sebaliknya, Facebook, yang pernah menjadi pemain dominan di pasar media sosial, mengalami penurunan pengguna setiap tahunnya di Korea. Facebook mengalami penurunan MAU sebesar 13% dari 9,91 juta pada Januari 2024 menjadi 8,64 juta pada Desember 2024. Pakar industri mengaitkan penurunan ini dengan ketidakmampuan platform tersebut beradaptasi dengan tren video pendek dan meningkatnya hilangnya pengguna muda.
Di AS, TikTok menghadapi pengawasan ketat atas potensi risiko privasi data. Pada bulan April 2024, Kongres mengesahkan undang-undang yang melarang TikTok karena kekhawatiran bahwa perusahaan induknya, ByteDancemengumpulkan data pengguna dalam jumlah besar, sehingga menimbulkan ancaman keamanan nasional.
Pemerintah AS memperingatkan bahwa jika ByteDance tidak menjual operasi TikToknya di AS, aplikasi tersebut dapat menghadapi larangan penuh. Akibatnya, TikTok menghentikan sementara layanannya di AS. Namun, pada 20 Januari 2025, Presiden Trump yang baru dilantik mengeluarkan perintah eksekutif untuk memulihkan layanan TikTok sambil memberikan penangguhan hukuman selama 75 hari untuk mencari resolusi.
Menurut Jurnal Wall StreetPresiden Trump menyatakan, “Jika negosiasi untuk menjual operasi TikTok di AS gagal, saya siap menggunakan wewenang untuk melarang atau menutup layanan tersebut.”
Ketidakpastian seputar operasi TikTok di AS telah menimbulkan kekhawatiran mengenai potensi dampak terhadap layanan globalnya. Karena TikTok mengoperasikan sebagian besar sistem dan pusat datanya secara global, pembatasan di satu negara secara tidak langsung dapat memengaruhi layanannya di wilayah lain.
Orang dalam industri platform berkomentar, “TikTok dengan cepat mengambil alih platform tradisional seperti Facebook dengan memimpin tren konten berdurasi pendek. Namun, risiko regulasi di AS dapat memengaruhi pendapatan iklan dan stabilitas operasional TikTok, bahkan di pasar seperti Korea Selatan.”
LIHAT JUGA: Prediksi keuangan tahunan tahun 2024 untuk 4 perusahaan hiburan Besar
Sumber: allkpop.com
